Tổng quan thị trường hàng Nhật tại Việt Nam

Thị trường hàng Nhật tại Việt Nam tiếp tục chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ trong Quý II năm 2025, phản ánh nhu cầu ngày càng tăng về các sản phẩm chất lượng, an toàn và có xuất xứ rõ ràng. Trong bối cảnh nền kinh tế Việt Nam không ngừng hội nhập sâu rộng, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng cuộc sống, kéo theo sự ưu ái đặc biệt dành cho hàng hóa Nhật Bản – vốn nổi tiếng về độ bền, tính sáng tạo và các giá trị truyền thống.

Nổi bật trên thị trường là các nhóm sản phẩm như mỹ phẩm, thực phẩm chức năng, đồ gia dụng, điện tử, xe máy và phụ kiện ô tô, quần áo, cũng như sản phẩm chăm sóc sức khỏe. Các thương hiệu lớn của Nhật như Shiseido, Panasonic, Honda, Uniqlo, Asahi, Kose, Sony, Toshiba… không ngừng mở rộng hiện diện thông qua các kênh phân phối hiện đại, mạng lưới đại lý và thương mại điện tử.

Các yếu tố thúc đẩy thị trường hàng Nhật

• Uy tín về chất lượng và độ an toàn: Hàng Nhật nổi bật với danh tiếng “chuẩn mực”, quy trình sản xuất nghiêm ngặt và sự chú trọng đặc biệt đến an toàn cho người tiêu dùng. Điều này tạo nên niềm tin vững chắc và mức độ trung thành cao của khách hàng Việt Nam.
• Đổi mới công nghệ: Các sản phẩm điện tử, điện gia dụng và xe máy Nhật Bản thường tích hợp công nghệ mới, thân thiện với môi trường, tiết kiệm điện và tối ưu trải nghiệm người dùng.
• Xu hướng tiêu dùng hiện đại: Làn sóng tiêu dùng xanh, mua sắm thông minh và chăm sóc sức khỏe toàn diện đã thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm Nhật vốn đáp ứng tốt các tiêu chí này.
• Ảnh hưởng văn hóa: Sự phổ biến của văn hóa Nhật Bản tại Việt Nam thông qua anime, manga, ẩm thực, lễ hội và phong cách sống càng góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu hàng Nhật.
• Phát triển thương mại điện tử: Sự bùng nổ của các sàn thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki cùng các website nhập khẩu chính ngạch giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận hàng Nhật chính hãng với giá cả cạnh tranh.

Tình hình cạnh tranh và thách thức

Mặc dù hàng Nhật giữ vững vị thế ở phân khúc cao cấp và trung cấp, thị trường vẫn đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các sản phẩm Hàn Quốc, Mỹ, Châu Âu, Thái Lan cũng như hàng Trung Quốc chất lượng cao. Các nhãn hàng nội địa cũng không ngừng nâng cấp mẫu mã, chất lượng để đáp ứng thị hiếu người tiêu dùng trẻ Việt Nam.

Một thách thức không nhỏ là tình trạng hàng giả, hàng xách tay, hàng nhập lậu khiến người tiêu dùng hoang mang và làm ảnh hưởng đến niềm tin vào sản phẩm chính hãng. Ngoài ra, yếu tố giá thành cũng là rào cản khi hàng Nhật nhìn chung có mức giá cao hơn so với phần lớn sản phẩm cùng phân khúc trên thị trường.

Xu hướng và hành vi tiêu dùng quý II/2025

Trong Quý II/2025, thị trường ghi nhận loạt xu hướng tiêu dùng nổi bật:

• Mỹ phẩm và thực phẩm chức năng: Các sản phẩm dưỡng da, chống lão hóa, bổ sung vi chất, collagen, vitamin xuất xứ Nhật Bản tiếp tục được ưa chuộng nhờ hiệu quả rõ rệt và sự an toàn.
• Đồ gia dụng thông minh: Nồi cơm điện cao tần, robot hút bụi, máy lọc không khí, máy giặt tiết kiệm nước, bếp từ, nồi áp suất đa năng từ các thương hiệu Nhật luôn lọt top bán chạy.
• Thực phẩm nhập khẩu: Hải sản tươi sống, bánh kẹo, mì ăn liền, gia vị, đồ chế biến sẵn từ Nhật… được đánh giá cao về chất lượng, vệ sinh an toàn thực phẩm, và đáp ứng xu hướng ăn uống lành mạnh.
• Thời trang và phụ kiện: Thời trang Uniqlo, GU, các dòng áo khoác, quần jeans, giày dép, túi xách xuất xứ Nhật thu hút nhóm khách hàng trẻ nhờ sự tối giản, tiện dụng, chất liệu thân thiện môi trường.
• Sản phẩm chăm sóc sức khỏe & thiết bị y tế: Máy massage, dụng cụ y tế gia đình, khẩu trang kháng khuẩn, thiết bị hỗ trợ sức khỏe người già và trẻ nhỏ đến từ Nhật Bản có nhu cầu tăng nhanh, nhất là trong bối cảnh hậu đại dịch COVID-19.

Kênh phân phối và mạng lưới bán lẻ

Các kênh bán lẻ hiện đại ngày càng phát triển, tập trung ở các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Hải Phòng. Nhiều trung tâm thương mại, siêu thị lớn (AEON Mall, Lotte Mart, Vincom, Big C, Takashimaya...) đều có khu vực chuyên biệt dành cho hàng Nhật. Ngoài ra, các cửa hàng chuyên doanh như Sakuko, Akuruhi, Hachi Hachi, TokyoLife cũng phát triển nhanh chóng với mục tiêu phủ rộng toàn quốc.

Bên cạnh đó, thương mại điện tử ngày càng chiếm tỷ trọng lớn khi người tiêu dùng ưu tiên trải nghiệm mua sắm tiện lợi, giao hàng tận nơi, kiểm tra xuất xứ và so sánh giá cả dễ dàng. Các chương trình ưu đãi, giảm giá, tích điểm, livestream bán hàng trên Facebook, TikTok, Zalo cũng giúp mở rộng thêm tập khách hàng tiềm năng.

Những yếu tố tác động từ bên ngoài

• Tác động của tỷ giá và chính sách nhập khẩu: Biến động tỷ giá yên Nhật, chính sách thuế nhập khẩu và kiểm soát chất lượng hàng hóa ảnh hưởng trực tiếp tới giá bán lẻ, chi phí nhập hàng và sức cạnh tranh với các sản phẩm khác.
• Chính sách xúc tiến thương mại: Các chương trình hội chợ, tuần lễ hàng Nhật, hợp tác giữa doanh nghiệp Việt Nam và Nhật Bản, xúc tiến thương mại song phương liên tục được tổ chức nhằm quảng bá, thúc đẩy tiêu dùng hàng Nhật tại Việt Nam.
• Ảnh hưởng từ kinh tế toàn cầu: Biến động kinh tế thế giới, các sự kiện lớn như suy giảm kinh tế, biến động chuỗi cung ứng hoặc đại dịch sẽ gián tiếp ảnh hưởng đến nguồn cung, giá cả và tâm lý tiêu dùng.

Triển vọng phát triển và khuyến nghị

Nhìn chung, thị trường hàng Nhật tại Việt Nam trong quý II/2025 vẫn duy trì sức tăng trưởng dương với nhu cầu ổn định và mở rộng nhóm khách hàng mới. Tuy nhiên, để giữ vững vị thế và phát triển bền vững, các doanh nghiệp cần chú trọng các yếu tố sau:

• Tăng cường kiểm soát hàng giả: Phối hợp với cơ quan chức năng, tăng nhận diện thương hiệu, đầu tư tem chống giả và truyền thông minh bạch.
• Đa dạng hóa sản phẩm: Nghiên cứu phát triển các dòng sản phẩm phù hợp hơn với thị hiếu, nhu cầu và thu nhập của từng nhóm khách hàng Việt.
• Đẩy mạnh chuyển đổi số: Ứng dụng công nghệ vào kinh doanh và chăm sóc khách hàng, xây dựng hệ sinh thái bán hàng trực tuyến, tối ưu trải nghiệm cá nhân hóa.
• Phát triển dịch vụ khách hàng: Đào tạo nhân viên, tăng cường hậu mãi, bảo hành, chăm sóc sau bán hàng để giữ chân khách hàng và xây dựng niềm tin lâu dài.
• Hợp tác song phương: Tăng cường hợp tác giữa doanh nghiệp hai nước về sản xuất, nhập khẩu, phân phối, marketing để đưa hàng Nhật tiếp cận sâu hơn với người tiêu dùng Việt.

Kết luận

Thị trường hàng Nhật tại Việt Nam Quý II/2025 tiếp tục ghi nhận sự phát triển ổn định, đa dạng hóa sản phẩm và kênh phân phối, đáp ứng tốt nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao của xã hội. Bên cạnh các lợi thế nổi bật về chất lượng và thương hiệu, ngành hàng này cũng cần chủ động ứng phó với thách thức cạnh tranh và biến động kinh tế vĩ mô để giữ vững vị thế trên bản đồ bán lẻ Việt Nam hiện đại.